Şirketlerde Logo Değişimi
Hasan Baltalar
15 Ağustos 2010 Pazar
7540 Görüntülenme
Yorumsuz

Logolar, marka imajının en önemli görsel temsilcileridir. Bir markanın akılda kalıcı olması ve kolay hatırlanması için, logosunun da buna hizmet edecek şekilde tasarlanması gerekir. Öte yandan logolar bir firmanın kurum kültürü, iştigal alanı gibi özelliklerini yansıtacak izler de taşıyabilir.

Önemi nedeniyle, kurumsallaşma süreçlerini yapılandırdığımız şirketlerde birçok konunun yanı sıra “Logo” konusuna da bir tanımlama getiriyor ve bu çalışmalara kurumsal kimlik projeleri içinde yer veriyoruz. Bu kapsamda bazen logonun değişimi söz konusu olabiliyor. Bu durumda da arama toplantılarıyla başlatılan bir alt süreç işletiyoruz. Bu yazıda bu sürecin ayrıntısına girmeden, logo değişiminin nedenlerini aktarmaya çalışacağım.

Marka ve tasarım konusunun uzmanlarından Levent Özler, sahibi ve yayın direktörü olduğu “Dexigner” internet portaline, “CoreBrand” firmasının marka geliştirici personelinden Andrew Bogucki’nin, logo değiştirmenin nedenleri hakkındaki tespitlerini tarihte yaşanan örnekleriyle şematize ettiği yazıyı aktarmış. Bu tespitlere tamamen katıldığım için, ekleme ve çıkarma olmaksızın alıntı yaptım.

Özler’in tercümesiyle Bogucki, “Bir logonun değiştirilmesi her şeyden önce zaman, para ve duygusal anlamda büyük bir yatırım anlamına gelir. Bununla beraber bir yeniliği çevreleyen medya ve analist raporlarında yer alarak değişimi kitlelere duyurmaya ve dünyaya stratejik mesajlar yollamaya olanak sağlar. Bu nedenle bir logonun doğru (yani iş odaklanmasında bir farklılaşma, bir birleşme veya ayrılma, kültürel bir değişimin kabulü vs.) nedenlerle değiştirilmesi hayati önem taşır.” diyor ve logo değiştirmek için geçerli olabilecek 10 nedeni şöyle sıralıyor:

Logo değiştirmek için 10 neden

 
1. Şirket tamamıyla yeni bir kimlik oluşturuyor olabilir.
2. Yönetim, kurumsal yönelim, kültür veya pazarlama stratejisindeki bir değişikliği belirtmek istiyor olabilir.
3. Şirket marka adını değiştiriyor, bu nedenle de kimlik değişimini yansıtma ihtiyacı duyuyor olabilir.
4. Varolan sembol, bazı nedenlerle tartışmaya yol açabilecek bir hale gelebilir.
5. Varolan sembol, anlam veya içerik açısından zamanın gerisinde kalmış olabilir.
6. Marka tasarımı eskiyip, demode olabilir.
7. Varolan sembolün, akılda kalıcılık konusunda yetersiz kalması gibi teknik sorunları olabilir.
8. Sembol, yasal bir gereklilik nedeniyle değiştirilmek zorunda kalmış olabilir.
9. Şirket el değiştirmiş, fakat marka aynı şekilde korunmuş olabilir.
10. Şirket bir birleşme geçirmiş ve farklılaşmış olabilir.
b096i001.pngDeğişim Geçiren Logolar

Lütfen sitenin kullanım politikasına uyunuz ve kaynak göstermeksizin alıntı yapmayınız.
 

Yorumunuzla katkıda bulunun

  • Bilgi girilmesi zorunlu alanlar * ile işaretlenmiştir.
  • E-Posta adresiniz yayınlanmayacak ve aramızda kalacaktır.
  • Yorumunuz içinde, lütfen bağlantı (link) kullanmayınız.